Da quasi quattro anni la nostra azienda porta avanti un progetto di comunicazione che, nel tempo, è diventato un piccolo spazio di incontro con chi lavora nel mondo della ceramica: la nostra newsletter. Un appuntamento che, ogni tre settimane, raggiunge i nostri contatti in Italia e all’estero con l’obiettivo di condividere idee, spunti tecnici e curiosità legate alla chimica e alla produzione ceramica – ma non solo. La newsletter è cresciuta nel tempo grazie a una struttura ormai collaudata, fatta di rubriche fisse e di contenuti più spontanei dedicati a eventi o temi specifici. Ogni numero propone qualcosa di diverso, mantenendo però uno stile riconoscibile: chiaro, diretto e curioso.

Tra le rubriche più seguite c’è “Lo sapevi che”, uno spazio in cui affrontiamo problemi o situazioni di natura produttiva, con l’intento di offrire piccole riflessioni tecniche che possano stimolare nuove idee o approcci nel lavoro quotidiano. C’è poi “Dentro la materia”, che racconta alcuni dei nostri prodotti attraverso brevi video. Si tratta di presentazioni semplici e introduttive, pensate per mostrare i punti salienti di prodotti spesso complessi e dalle funzioni eterogenee — un primo sguardo, insomma, che invita ad approfondire insieme ai nostri tecnici e ai nostri referenti commerciali. Con la rubrica “Materiaprima”, invece, raccontiamo le persone che compongono l’azienda. Ogni episodio è un piccolo ritratto, ironico e volutamente non istituzionale, che ci permette di mostrare i volti, le passioni e i caratteri di chi, ogni giorno, contribuisce al nostro lavoro. A questo si affianca la promozione del nostro podcast “Apparentemente invisibili. La chimica in ceramica”, disponibile gratuitamente online, con cui approfondiamo temi di interesse comune legati alla ricerca, ai processi e alla cultura tecnica del settore.

Tutto questo fa sì che la newsletter non sia solo uno strumento informativo, ma anche un modo per restare accanto ai nostri clienti, parrner e colleghi, offrendo contenuti utili e creando connessioni all’interno di una community che oggi conta un importante numero di contatti affezionati in tutto il mondo.

Nel post che accompagna questo testo vogliamo condividere alcuni risultati e dati raccolti nel tempo. Non per autocelebrazione, ma perché crediamo che possano essere interessanti anche per chi, come noi, si occupa di comunicazione nel settore ceramico. In questi anni, attorno alla newsletter si è formata una piccola comunità particolarmente attenta e partecipe. Analizzando i dati emerge un quadro incoraggiante:

1. Contenuti – In controtendenza rispetto alla diminuzione di attenzione che molti canali registrano, i nostri lettori si mostrano più interessati proprio quando i temi trattati sono tecnici, concreti e formativi.
2. Formato – Abbiamo scelto un formato “lungo”, che anticipa gran parte dei contenuti direttamente nel corpo della mail, così da rendere la lettura completa e piacevole anche senza dover cliccare all’esterno.

Il report che presentiamo raccoglie gli insight sulle performance delle campagne: tassi di apertura, click rate, contenuti più coinvolgenti e qualche curiosità su come si evolve, nel tempo, l’interesse per i diversi argomenti. La newsletter è, per noi, un piccolo laboratorio di comunicazione: un luogo dove osservare, sperimentare e condividere conoscenza.
E se hai curiosità o domande sul nostro modo di lavorare, ci farà piacere parlarne.